En renonçant à toute publicité à la télévision en France, Lidl ne se contente pas d’opérer un virage stratégique. L’enseigne affirme un choix de responsabilité sociétale, à la fois envers ses clients et envers ses actionnaires. Derrière cette décision, se dessine une réflexion plus large sur la transparence commerciale, la gestion des risques et la durabilité économique.