Le gouvernement français a annoncé récemment la fin de l’expérimentation du dispositif « Oui Pub ». Cette mesure, mise en place pour limiter la distribution massive d’imprimés publicitaires, interdisait par défaut la distribution de prospectus non sollicités et ne sera pas reconduite après le 1er mai 2025. Cette décision intervient dans le cadre de la transition écologique et suscite des avis partagés parmi les acteurs économiques et environnementaux.
Un dispositif issu de la Convention citoyenne pour le climat
Le dispositif « Oui Pub » a été conçu suite aux recommandations de la Convention citoyenne pour le climat et intégré dans la loi Climat et Résilience de 2021, qui fait partie des initiatives législatives pour réduire les déchets. Testé dans 14 communes ou communautés de communes à titre expérimental, il devait réduire la quantité d’imprimés distribués. En effet, chaque année, près de 18 milliards d’imprimés publicitaires sont diffusés, représentant environ 800 000 tonnes de papier, soit environ 30 kilos par foyer. Pourtant, moins de 15 % des destinataires prennent la peine de lire ces prospectus.
L’expérimentation, lancée en 2022, avait pour but d’évaluer l’efficacité du dispositif avant de l’étendre. Une étude de l’Ademe effectuée en 2021 avait déjà montré qu’environ 44 % des publicités papier finissaient jetées sans être lues.
Le choix du gouvernement : retour au « Stop Pub »
Les résultats mitigés de l’expérimentation ont conduit le gouvernement à renoncer au « Oui Pub ». Le Ministère de la Transition écologique a indiqué : « Compte tenu des éléments très contrastés issus de l’expérimentation et du contexte de transition déjà à l’œuvre en matière de publicité, le gouvernement n’estime pas opportun de porter un projet de loi proposant la généralisation du “Oui Pub”. » Dès la fin officielle du programme expérimental le 1er mai 2025, le dispositif « Stop Pub », antérieur mais basé sur une approche opposée, sera rétabli.
Le « Stop Pub » consiste à interdire la distribution d’imprimés publicitaires aux foyers qui ont apposé un autocollant indiquant leur refus.
Réactions partagées parmi les acteurs économiques et environnementaux
La décision du gouvernement a déclenché des réactions diverses chez les différents acteurs. Du côté économique, le Cercle d’Alliés se félicite du retour à l’ancienne méthode : « Elle marque le retour à la raison pour nos commerces de proximité présents en zones expérimentales, avec une communication plus juste et équitable dans nos territoires, et la préservation d’une industrie française du papier souveraine. » Pour eux, ce choix permettra aux commerces locaux de communiquer efficacement tout en sauvegardant l’industrie du papier en France.
À l’inverse, le collectif Résistance à l’agression publicitaire (RAP) fustige vivement cette décision, la qualifiant de recul par rapport aux objectifs fixés par la loi Climat et Résilience. Selon RAP : « La décision va à rebours de l’esprit de la loi Climat et Résilience et démontre que l’écologie est loin d’être une priorité pour le gouvernement. »
