Un acteur du e-commerce qui s’attaque au cancer ? Showroomprivé semble vouloir redéfinir les codes de la responsabilité sociétale en s’engageant aux côtés de l’Institut Rafaël. Mais derrière les sourires et les relookings, quelle est la véritable portée de cette initiative ?
Showroomprivé : une stratégie RSE centrée sur la féminité
Showroomprivé, géant français de la vente en ligne, a renouvelé son partenariat avec l’Institut Rafaël pour organiser la deuxième édition de l’événement « Image et Confiance ». Cette journée dédiée aux femmes touchées par le cancer s’inscrit dans le cadre du programme RSE « Showroom Engagé », visant à améliorer les conditions de vie des femmes et de leurs enfants.
Showroomprivé, fort de ses 21 millions de membres et de ses 3.000 marques partenaires, a su s’imposer comme un acteur majeur du e-commerce en France et en Europe. Avec un chiffre d’affaires de plus d’un milliard d’euros en 2024, l’entreprise ne se contente plus de vendre des produits à prix réduits. Elle cherche désormais à s’engager socialement, notamment à travers son programme « Showroom Engagé ». Ce programme met l’accent sur des initiatives en faveur des femmes, qui représentent près de 80% de sa clientèle. En organisant des événements comme « Image et Confiance », Showroomprivé affirme sa volonté de soutenir des causes qui touchent directement ses clientes.
« Image et Confiance », une parenthèse de bien-être bienvenue pour les femmes atteintes de cancer
Le 26 mai 2025, l’événement « Image et Confiance » a offert à dix patientes de l’Institut Rafaël une journée de relooking, de mise en beauté et de shooting photo. Organisé au Pavillon d’Armenonville, dans le bois de Boulogne, avec le soutien du groupe Butard, cet événement visait à aider ces femmes à retrouver leur féminité et à reconstruire une image positive d’elles-mêmes.
Aurélie Dayan, Présidente de Showroom Engagé, a déclaré : « À travers nos actions solidaires, nous avons à cœur de soutenir des initiatives qui redonnent force, confiance et visibilité aux femmes, en particulier lorsqu’elles traversent des épreuves aussi bouleversantes que la maladie. Ce partenariat avec l’Institut Rafaël, qui prend aujourd’hui une nouvelle dimension, reflète notre conviction que l’estime de soi est une composante essentielle du parcours de soin, et que les entreprises ont un rôle à jouer pour accompagner ces moments de reconstruction ».
De son côté, le Dr Alain Toledano, co-fondateur de l’Institut Rafaël, souligne : « Lorsque les femmes se reconnectent à leur image, à leurs envies, après leur parcours de soins, c’est le chemin de la réinsertion sociale et de la guérison dont il est question ».
Une démarche RSE sincère ou une stratégie marketing déguisée ?
Showroomprivé n’en est pas à son premier coup d’essai en matière de responsabilité sociétale. L’entreprise a déjà lancé des « ventes engagées » dont les bénéfices sont reversés à des associations, et a collaboré avec des artistes comme Richard Orlinski pour soutenir l’Institut Rafaël.
Ces initiatives, bien que louables, soulèvent des questions sur la frontière entre engagement sincère et stratégie marketing. En mettant en avant des actions ciblant spécifiquement sa clientèle féminine, Showroomprivé renforce son image de marque tout en répondant aux attentes de ses consommatrices.
