Le 5 mai 2025 à Nice, Allianz France organisait la quatrième édition du MoveNow Camp au stade des Arboras. Près de 200 enfants, pour la plupart issus de quartiers prioritaires, ont été invités à découvrir les bienfaits du sport, dans un cadre structuré, pédagogique et engagé.
Cette initiative incarne parfaitement la politique de responsabilité sociétale de l’assureur, en partenariat avec le Comité National Olympique et Sportif Français (CNOSF). À travers MoveNow, Allianz affirme son ambition : faire du sport un outil d’éducation et d’inclusion.
Allianz, l’entreprise qui fait courir la jeunesse
Derrière ce nom qui évoque l’élan, MoveNow se cache un programme mondial lancé en 2022. Objectif affiché : « préparer la prochaine génération à bouger », selon le site officiel d’Allianz. Concrètement ? Une série de camps sportifs, d’ateliers éducatifs, d’événements numériques et de partenariats locaux pour inciter les jeunes à adopter un mode de vie actif. Et pas besoin d’être médaillé pour y participer. Ce sont avant tout les publics les plus éloignés de la pratique physique que l’assureur veut toucher.
Lors du MoveNow Camp de Montpellier, en mai 2024, Allianz avait déjà réuni 200 enfants entre 8 et 10 ans, en collaboration avec Montpellier Handball. L’occasion pour ces jeunes d’assister à un entraînement professionnel, de pratiquer le handball et d’échanger avec des athlètes de haut niveau. Selon une étude commandée par Allianz, débuter une activité sportive entre 5 et 8 ans augmente significativement les chances de la poursuivre à long terme. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : « 93% des enfants pratiquant une activité physique régulière déclarent un mieux-être corporel, 77% observent un impact positif sur leur santé mentale, et 67 % évoquent une prévention des maladies et du vieillissement ».
MoveNow Camp : plus qu’un terrain de jeu, un projet politique
Le 5 mai 2025 à Nice, l’événement co-organisé avec le Stade Niçois n’a pas simplement permis aux enfants de courir, sauter ou lancer. Il a été conçu comme un parcours éducatif. En plus des activités sportives, les jeunes ont participé à des ateliers sur les bienfaits de l’activité physique, l’importance d’une alimentation équilibrée ou encore la gestion des émotions à travers le sport. Tout un programme, pensé pour inculquer des valeurs durables : engagement, coopération, résilience.
Cette édition s’inscrivait aussi dans une stratégie plus large : celle de mobiliser les énergies locales à l’approche des Jeux de Paris 2024. Allianz ne s’en cache pas : son partenariat avec les Comités Olympique et Paralympique internationaux jusqu’en 2028 est autant un outil de communication qu’un levier d’impact social. Et ici, la RSE prend le pas sur la publicité.
Allianz et le sport : un partenariat stratégique au féminin
Mais limiter l’engagement d’Allianz au MoveNow Camp serait passer à côté de l’autre grand pilier de sa stratégie sportive : la promotion du sport féminin. Depuis 2021, l’assureur soutient le Metz Handball, fleuron hexagonal fort de 27 titres de Championnes de France. Il a étendu son partenariat en 2023 au Volley Mulhouse Alsace – auteur d’un triplé historique – puis à l’ESB Villeneuve d’Ascq, finaliste de l’Euroleague.
Cette implication ne se limite pas aux terrains : Allianz a lancé en 2025 un cycle national de conférences dédié aux défis du sport féminin. Infrastructures, équité salariale, équilibre vie professionnelle-personnelle… autant de thématiques explorées publiquement, en présence d’acteurs publics et privés. Chaque session commence par la projection d’un court-métrage de Clara Leclerc-Petrášová, « pour briser les stéréotypes de genre qui persistent dans le football et ailleurs ».
Là où les autres sponsorisent, Allianz structure
Cette distinction est cruciale. Là où la majorité des entreprises s’en tiennent à un logo sur un maillot, Allianz construit un récit, structure une politique, met en œuvre des actions durables et mesurables. MoveNow n’est pas une opération de communication. C’est un manifeste de terrain, pensé pour durer.
Et cela fonctionne. Avec 224 000 jeunes ciblés dans le monde, plusieurs formats déclinés (MoveNow Camp, Esports Edition, Young Leaders Hackathon, MoveNow Training Series), l’entreprise allemande donne du corps à une stratégie autrement trop souvent creuse chez ses concurrents.
À travers MoveNow et ses multiples initiatives, Allianz ne se contente pas de « soutenir le sport » – elle en redéfinit les contours. Elle fait du terrain un espace d’éducation, d’inclusion, de transformation sociale. Une pratique qui devrait, espérons-le, faire école bien au-delà des stades.
