La rentabilité n’est plus l’alpha et l’oméga de la réussite entrepreneuriale. Selon un sondage OpinionWay pour CCI France et le Medef réalisé à l’occasion du salon Go Entrepreneurs 2026, les Français placent désormais la créativité, l’innovation et les critères extra-financiers au cœur de la performance, révélant une transformation profonde des attentes sociétales à l’égard de l’entreprise.
Rentabilité et créativité : un nouvel équilibre de la performance entrepreneuriale
Dans un contexte de record historique des créations d’entreprises, la vision traditionnelle centrée sur les résultats financiers semble progressivement s’élargir. Ainsi, si la rentabilité demeure un indicateur clé, elle ne suffit plus à elle seule à définir le succès. Les Français expriment désormais une attente forte en matière de sens, d’impact et de capacité à innover, redessinant les contours de l’entrepreneuriat contemporain, peut-on lire dans le dernier sondage OpinionWay pour CCI France et le Medef .
Les résultats du sondage traduisent un basculement significatif. En effet, 49% des Français considèrent la créativité et la capacité à innover comme le premier critère de performance entrepreneurial. Ce chiffre place ces dimensions bien devant des indicateurs plus traditionnels. Parallèlement, l’épanouissement personnel (48%) et l’équilibre de vie (39%) s’imposent également comme des marqueurs essentiels. La rentabilité, bien qu’importante, n’apparaît plus comme un critère dominant. Elle est citée par 49% des répondants parmi les indicateurs financiers, au même niveau que la créativité mais dans une logique distincte, centrée sur la viabilité économique.
Ce déplacement des priorités révèle une transformation culturelle profonde. Autrement dit, la performance entrepreneuriale devient multidimensionnelle. Elle ne se limite plus à la croissance du chiffre d’affaires ou à la maximisation des profits, mais intègre des aspirations personnelles et sociétales.
Rentabilité et critères extra-financiers : la montée en puissance de l’impact
Dans cette dynamique, les critères extra-financiers prennent une place centrale. Ainsi, 78% des Français souhaitent que l’évaluation de la performance des entreprises intègre des éléments tels que la satisfaction client, la résilience, la capacité à innover ou encore l’utilité réelle des produits et services. Ce plébiscite traduit une attente forte en matière de responsabilité sociétale des entreprises. La rentabilité ne disparaît pas, mais elle est désormais pensée en complément d’autres indicateurs. D’ailleurs, 43% des répondants citent explicitement l’impact positif comme critère de performance, confirmant l’importance croissante des enjeux sociaux et environnementaux.
Cette évolution se manifeste également dans les arbitrages individuels. Plus de la moitié des Français, soit 52%, se disent prêts à accepter une baisse de rémunération pour exercer une activité à impact social, environnemental ou sociétal. Certains accepteraient même une diminution de revenus allant jusqu’à 20%, signe d’un engagement concret en faveur d’un entrepreneuriat responsable.
L’entrepreneuriat en pleine dynamique malgré les tensions autour de la rentabilité
En dépit des incertitudes économiques, l’envie d’entreprendre demeure particulièrement forte. Près de 29% des Français envisagent de créer ou reprendre une entreprise, ce qui représente environ 15,7 millions de personnes. Ce regain d’intérêt s’inscrit dans un contexte marqué par un niveau record de créations d’entreprises, avec 1.165.800 nouvelles structures en 2025. L’entrepreneuriat apparaît ainsi comme un levier d’émancipation et d’innovation, en phase avec les nouvelles attentes sociétales.
Cependant, la question de la rentabilité reste un point de tension. En effet, 53% des Français identifient la peur de l’instabilité financière comme principal frein à l’entrepreneuriat. Ce paradoxe est révélateur : si la rentabilité est relativisée dans la définition de la performance, elle demeure essentielle dans la prise de décision.
D’autres freins, plus psychologiques, viennent compléter ce tableau. Le sentiment de ne pas être à la hauteur concerne 28% des répondants, tandis que 57 déclarent que la peur de ne pas être suffisamment performants les empêche de se lancer. Ces éléments traduisent une exigence accrue vis-à-vis de la réussite entrepreneuriale.
Rentabilité, reconnaissance et ancrage territorial : des attentes sociétales fortes
Au-delà des critères de performance, les Français expriment également un besoin de reconnaissance. Deux tiers d’entre eux, soit 65%, estiment que la contribution des entrepreneurs à l’économie et à la société n’est pas suffisamment valorisée en France. Ce manque de reconnaissance contraste avec l’importance accordée à l’entrepreneuriat dans la dynamique économique. Il souligne la nécessité de mieux valoriser les initiatives entrepreneuriales, notamment celles qui intègrent des dimensions sociales et environnementales.
Par ailleurs, l’ancrage territorial apparaît comme un élément structurant. 83% des Français privilégieraient la France pour créer leur entreprise, traduisant un attachement fort aux territoires. Cette tendance s’inscrit dans une logique de proximité et de contribution au développement local.
Enfin, les formes d’entrepreneuriat envisagées reflètent cette évolution. Le statut de micro-entrepreneur arrive en tête avec 34%, devant les structures classiques et le travail indépendant. Ce choix traduit une volonté de flexibilité et de progression graduelle, en phase avec une vision renouvelée de la rentabilité et de la performance.
