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On aurait évidemment tort d’enterrer Netflix trop vite. « En tout, d’après son communiqué de résultats publié mardi 18 octobre, Netflix compte désormais 223 millions d’abonnés payants, battant donc son record de fin 2021 (221,8 millions), fruit de deux années de pandémie ultra-favorables aux services de divertissement en ligne. « Dieu merci, nous en avons fini avec les trimestres à la baisse », s’est exclamé le cofondateur de Netflix, Reed Hastings, lors d’une visioconférence, mardi. « Nous devons continuer sur cet élan », a-t-il ajouté » rapporte Le Monde.
Si l’enthousiasme est particulièrement palpable, c’est qu’au dernier point de situation en aout dernier, l’ambiance était nettement plus morose. « L’entreprise avait accusé le coup, début 2022, en voyant son nombre d’abonnés baisser de près de 1,2 million sur six mois. Ce nouveau chiffre permet à Netflix de reprendre – au moins temporairement – la place de plus grand service de streaming vidéo au monde. Disney l’avait éclipsé en août en annonçant compter 221 millions d’abonnés, un nombre qui sera mis à jour le 8 novembre lors de la publication de ses résultats estivaux » rappelle le quotidien.
Ces chiffres sont annoncés alors que l’entreprise engage un virage inédit avec l’arrivée des publicités pour les abonnés de formules moins chères. « Netflix a longtemps refusé cette solution moins prestigieuse, mais la plate-forme espère désormais attirer de nouveaux consommateurs et engranger des revenus supplémentaires avec ce moyen. Cette nouvelle offre coûtera 6,99 dollars par mois aux Etats-Unis (5,99 euros en France pour le tarif « Essentiel » avec pub) et comportera des annonces de 15 à 30 secondes, diffusées au début et au milieu des programmes. Cela correspond à moins de la moitié du prix du forfait sans interruption publicitaire, de 15,50 dollars. Le groupe californien a assuré, la semaine dernière, que les annonceurs – qui vont des marques de voiture et de luxe aux voyagistes – étaient au rendez-vous » précise Le Monde.
Si l’enthousiasme est particulièrement palpable, c’est qu’au dernier point de situation en aout dernier, l’ambiance était nettement plus morose. « L’entreprise avait accusé le coup, début 2022, en voyant son nombre d’abonnés baisser de près de 1,2 million sur six mois. Ce nouveau chiffre permet à Netflix de reprendre – au moins temporairement – la place de plus grand service de streaming vidéo au monde. Disney l’avait éclipsé en août en annonçant compter 221 millions d’abonnés, un nombre qui sera mis à jour le 8 novembre lors de la publication de ses résultats estivaux » rappelle le quotidien.
Ces chiffres sont annoncés alors que l’entreprise engage un virage inédit avec l’arrivée des publicités pour les abonnés de formules moins chères. « Netflix a longtemps refusé cette solution moins prestigieuse, mais la plate-forme espère désormais attirer de nouveaux consommateurs et engranger des revenus supplémentaires avec ce moyen. Cette nouvelle offre coûtera 6,99 dollars par mois aux Etats-Unis (5,99 euros en France pour le tarif « Essentiel » avec pub) et comportera des annonces de 15 à 30 secondes, diffusées au début et au milieu des programmes. Cela correspond à moins de la moitié du prix du forfait sans interruption publicitaire, de 15,50 dollars. Le groupe californien a assuré, la semaine dernière, que les annonceurs – qui vont des marques de voiture et de luxe aux voyagistes – étaient au rendez-vous » précise Le Monde.
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