Le 11 juin 2025, les supérettes Api, discrète mais ambitieuse enseigne de distribution rurale, ont officiellement obtenu la certification B Corp. Ce label exigeant, attribué à moins de 600 entreprises en France, vient couronner une trajectoire singulière.
Api, la supérette qui a infiltré la ruralité
Implantée depuis novembre 2022, Api transforme en profondeur l’accès aux biens essentiels pour les habitants des campagnes françaises. À travers ses supérettes automatisées, elle entend repenser le commerce local tout en répondant aux exigences de responsabilité sociale et environnementale.
Le modèle d’Api s’est infiltré là où les géants de la grande distribution n’osent plus s’aventurer : les zones rurales. À la fin du printemps 2025, l’entreprise charentaise totalisait déjà 105 supérettes réparties dans 19 départements. Pas un magasin comme les autres : chaque point de vente est autonome, accessible 24h/24 grâce à une application mobile, sans personnel fixe ni caisse. Cette stratégie d’hybridation entre commerce de proximité et digital minimaliste permet une implantation rapide dans des villages parfois sans aucun commerce depuis des décennies.
Inspirée d’un modèle suédois, cette approche a conquis les élus locaux. Comme le reconnaît Marie-Laure Basset, directrice générale d’Api, dans un entretien à La Tribune : « Personne n’a osé se lancer sur du retail à destination de la ruralité. C’est un marché qui intéresse moins de monde. Aujourd’hui on est seuls, mais on sait très bien qu’on va être regardés ».
Les supérettes Api deviennent une B Corp : un signal fort
Obtenir la certification B Corp, c’est entrer dans un club très fermé. À l’échelle mondiale, 9.500 entreprises seulement peuvent afficher ce sceau de responsabilité. En France, elles ne sont que 530. Pour Api, la labellisation est une consécration logique. « Cette certification vient officialiser notre positionnement d’entreprise à impact qui est dans notre ADN depuis l’origine du projet », déclare Julien Nau, co-fondateur d’Api.
Cette reconnaissance s’ajoute à la sélection d’Api dans l’Indice Impact 40/120 du Mouvement Impact France, qui distingue les entreprises françaises les plus engagées dans la transition socio-environnementale. L’objectif est clair : faire de la supérette Api le symbole d’un commerce rural plus sobre, plus juste, plus durable. « Nous espérons pouvoir transformer concrètement le modèle de distribution alimentaire en ruralité pour qu’il soit plus sobre, plus économe en kilomètres et en temps pour les ruraux », résume Lucie Chaplain, responsable impact de l’entreprise.
Depuis 2024, Api est également reconnue comme entreprise à mission. Sa raison d’être ? « Défenseurs du pouvoir d’achat et de la vitalité des campagnes, nous implantons des super supérettes au cœur des villages, pour apporter aux habitants des services de proximité, essentiels et innovants », peut-on lire sur son site Internet.
