L’organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 a marqué un tournant dans la manière d’intégrer l’économie sociale et solidaire (ESS) et l’économie circulaire aux grands projets d’infrastructure et d’événementiel. Avec un objectif clair d’inclusion économique et de responsabilité environnementale, le programme ESS 2024 a permis d’ouvrir massivement les marchés publics et privés aux entreprises engagées. Aujourd’hui, cette initiative se transforme et se pérennise sous une nouvelle bannière : La Fabrique des Marchés Responsables. Ce dispositif, fruit d’une coopération entre l’État, la Métropole du Grand Paris, la Ville de Paris et la Seine-Saint-Denis, ambitionne de prolonger et d’étendre l’impact de l’ESS bien au-delà des Jeux.
Un dispositif pionnier dans l’intégration de la RSE aux marchés publics
Dès sa conception, ESS 2024 a été pensé comme un outil d’intermédiation entre les grands donneurs d’ordres et les structures engagées dans une démarche sociale et environnementale. Son succès repose sur une méthodologie innovante qui a permis à des milliers d’entreprises de l’ESS, des TPE/PME locales et des structures d’insertion de remporter des marchés liés aux Jeux Olympiques. L’objectif était double : permettre aux entreprises engagées d’accéder à ces opportunités économiques et démontrer qu’une commande publique responsable pouvait être un levier puissant de transformation sociale.
L’un des points clés de cette réussite repose sur une cartographie détaillée de l’écosystème ESS et de l’économie circulaire en France, associée à un accompagnement des acheteurs publics et privés pour les sensibiliser aux achats responsables. Ce travail a notamment conduit la Solideo et le comité Paris 2024 à réserver 25 % de leur budget d’achat – soit plus de 5 milliards d’euros – aux entreprises locales et de l’ESS, une première dans l’histoire des Jeux Olympiques. Ce choix a eu des répercussions considérables : plus de 600 entreprises engagées ont pu devenir prestataires des Jeux, dont 94 % issues du secteur de l’ESS.
Près de 50 % des entreprises accompagnées ayant postulé à un marché l’ont remporté, un chiffre qui témoigne de la pertinence de l’accompagnement proposé. L’impact social s’est également révélé significatif, avec 4,5 millions d’heures travaillées par des personnes en insertion sur les chantiers des Jeux. En parallèle, des avancées majeures ont été réalisées en matière d’économie circulaire, avec la réutilisation systématique des infrastructures temporaires et la fabrication d’équipements sportifs à partir de matériaux recyclés.
La Fabrique des Marchés Responsables : un nouveau chapitre pour un modèle éprouvé
Face à ces résultats, il est rapidement apparu essentiel de pérenniser cet élan et de le structurer pour en faire un dispositif permanent, capable d’accompagner les acteurs économiques sur d’autres grands projets d’investissement. C’est dans cet esprit qu’a été créée La Fabrique des Marchés Responsables, une initiative qui reprend les fondamentaux d’ESS 2024 tout en élargissant son champ d’action annoncée le 29 janvier 2025 par l’association LEs canaux.
La Fabrique vise à renforcer l’accès des entreprises engagées aux marchés publics et privés, tout en leur offrant un accompagnement stratégique. Ce dispositif gratuit, financé par des partenaires publics et privés, permet aux TPE/PME des quartiers défavorisés et aux entrepreneurs issus de la diversité de se positionner plus efficacement sur les opportunités économiques de leur territoire. Grâce à une plateforme en ligne, les entreprises peuvent être alertées des appels d’offres pertinents, bénéficier de conseils sur leur stratégie commerciale et participer à un programme d’entraînement intensif de six mois. Ce dernier inclut un diagnostic flash, des formations collectives, une hotline dédiée et des rencontres avec des experts, afin d’optimiser leurs chances de succès.
Dans une première phase, La Fabrique des Marchés Responsables se concentre sur l’Île-de-France et la Région Sud, avec une attention particulière portée aux territoires en mutation économique, notamment la Seine-Saint-Denis. L’ambition est cependant de déployer progressivement le dispositif à l’échelle nationale, avec le soutien de partenaires tels que JPMorganChase et Bpifrance. L’objectif est clair : ancrer durablement les principes d’une commande publique responsable et faire des marchés une véritable opportunité de croissance pour les entreprises engagées.
Un modèle de RSE appliqué aux marchés publics
L’expérience d’ESS 2024 et son prolongement à travers La Fabrique des Marchés Responsables démontrent que les principes de la RSE peuvent être intégrés aux pratiques d’achat des grandes organisations. Loin d’être un simple effet d’annonce, ces initiatives ont prouvé que l’on pouvait concilier performance économique et impact social et environnemental.
L’un des apports les plus remarquables de cette approche est son effet structurant sur les filières. En favorisant l’insertion professionnelle, l’éco-conception, le réemploi ou encore l’inclusion des personnes en situation de handicap, ce modèle génère un impact bien au-delà des entreprises directement bénéficiaires. Il crée des dynamiques locales positives, encourage les grands groupes à repenser leurs politiques d’achat et pose les bases d’un changement systémique.
L’un des défis majeurs à venir sera d’étendre ces pratiques à d’autres grands projets publics et privés. De nombreuses collectivités, inspirées par l’exemple de Paris 2024, commencent déjà à structurer leurs propres démarches d’achats responsables.
Un héritage à consolider et à amplifier
Si ESS 2024 a marqué une avancée majeure en matière de commande publique responsable, la création de La Fabrique des Marchés Responsables ouvre une nouvelle page de cette dynamique. Ce dispositif représente une opportunité inédite de généraliser les bonnes pratiques développées à l’occasion des Jeux Olympiques, et de les adapter à d’autres contextes économiques.
Pour les entreprises engagées, il s’agit d’une formidable occasion d’accéder à de nouveaux marchés et de gagner en visibilité. Pour les acheteurs, publics comme privés, c’est la preuve que l’on peut concilier excellence opérationnelle et engagement sociétal. Enfin, pour les territoires, c’est un levier puissant de développement économique et de lutte contre les inégalités.
